Marketing territorial : quand les petites villes font les yeux doux aux urbains

Cet été, les couloirs des métros parisiens se sont retrouvés placardés de campagnes publicitaires aux slogans aguicheurs vantant les qualités de vie de plusieurs petites et moyennes villes françaises. Après un premier confinement éprouvant pour les urbains, ces villes à “taille humaine” ont changé leur fusil d’épaule et n’ont pas hésité à investir le champ du marketing territorial pour attirer de nouveaux habitants. Décryptage.

En mars dernier, à l’annonce du premier confinement, de nombreux citadins s’exilaient à la campagne. Un phénomène commun à de nombreux centres urbains, qui se sont vus en quelques heures vidés d’une grande partie de leur population : la crainte d’être enfermé dans un petit appartement sans possibilité de sortir avait frappé. Pour une grande majorité de ces exilés, l’annonce de la fin de ce premier confinement a également sonné la perte d’une qualité de vie acquise pendant ces semaines passées à la campagne. Mais elle a surtout confirmé et affirmé le désir de changement chez de nombreux citadins : celui de quitter définitivement les grandes métropoles.

Chiffres à l’appui, les recherches immobilières qui ont eu lieu durant la période de confinement et de déconfinement ont largement été portées sur des villes de moins de 100 000 habitants. Selon un sondage réalisé par la start-up Paris je te quitte, le nombre de franciliens désireux de quitter la capitale à court [...] Lire la suite

Article publié sur Demain la Ville
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